Briefing de Marca

Este projeto é sobre clareza estratégica: definir com precisão o lugar que a sua marca ocupa na cabeça das pessoas e como ela deve se comunicar. Algumas perguntas exigem reflexão — vale reservar um tempo tranquilo para respondê-las, e não há problema em pensar alto.

Antes de começar

Nome da marca

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Deixe um contato para combinarmos os próximos passos.

1Contexto do negócio

1.Qual é o nome da marca e, em uma frase, o que ela faz?

2.Há quanto tempo existe e em que momento ela está agora?começando, crescendo, reposicionando, estagnada

3.O que motivou este projeto de posicionamento agora? O que não está funcionando ou o que mudou?

2Sobre o projeto

4.O que precisa acontecer no negócio para este projeto ter valido a pena? Como vamos saber?ex.: atrair um público mais qualificado, cobrar mais, lançar um produto, ganhar reconhecimento

5.Quem participa das decisões sobre a marca e quem dá a aprovação final?sócios, família, equipe, investidores — e quem tem a palavra final

6.Existe alguma data importante para este projeto?lançamento, inauguração, evento, campanha

3Propósito e essência

7.Por que a marca existe, além de gerar lucro? Que diferença ela quer fazer?

8.Quais são os valores inegociáveis no jeito de trabalharem?

9.Se a marca deixasse de existir amanhã, o que faria falta para os clientes?

4Oferta e diferenciais

10.O que vocês vendem (produtos/serviços principais)?

11.O que vocês fazem que a concorrência não faz — ou faz de um jeito diferente?

12.Qual é a maior objeção ou dúvida que os clientes têm antes de comprar de vocês?

5Público

13.Descreva o cliente ideal de vocês.quem é, o que valoriza, como decide comprar

14.Que problema, desejo ou dor leva esse cliente até vocês?

15.Onde esse cliente busca informação e passa o tempo?redes, sites, indicações, eventos

6Concorrência e categoria

16.Cite 3 a 5 concorrentes (diretos ou de referência), com links se possível.

17.O que há de “padrão” ou repetitivo na forma como o seu setor se comunica?o que todo mundo fala igual

7Percepção da marca

18.Como você acredita que a marca é percebida hoje pelos clientes?se possível, com falas reais que você já ouviu

19.Como você gostaria que ela fosse percebida?

20.Existe alguma percepção equivocada ou indesejada que você quer corrigir?

8Posicionamento desejado

21.Que promessa a marca faz — e consegue cumprir de verdade — para o cliente?

22.Que território vocês NÃO querem ocupar?ex.: “não queremos parecer a opção mais barata”

9Personalidade e tom de voz

23.Se a marca fosse uma pessoa, como ela falaria e se comportaria?

24.Escolha de 3 a 5 palavras que descrevem o tom da comunicação.ex.: acolhedor, técnico, provocador, sofisticado

25.Há alguma marca (de qualquer setor) cujo jeito de se comunicar vocês admiram? Por quê?

10Comunicação hoje

26.Por quais canais a marca se comunica atualmente?Instagram, site, e-mail, WhatsApp, presencial…

27.O que tem funcionado bem e o que tem frustrado vocês na comunicação atual?

28.Quais são as mensagens ou frases que vocês mais usam hoje para se descrever?

11Identidade visual existente e fechamento

29.Como está a identidade visual atual? Ela representa bem a marca ou há tensão entre o visual e a mensagem?contexto para alinharmos a comunicação ao que já existe

30.Há algo importante sobre a marca que não perguntamos aqui?

Ao enviar, suas respostas são registradas para o estúdio. Você também pode baixar uma cópia para os seus arquivos. Não é preciso responder tudo de uma vez: o que você digita fica salvo neste navegador, e dá para fechar a página e continuar depois. O que estiver preenchido já ajuda.

Com estas respostas em mãos, marcaremos a reunião de imersão para aprofundar os pontos estratégicos.

Recebido, obrigado!

Suas respostas foram enviadas com sucesso ao estúdio.

Em breve entraremos em contato para marcar a reunião de imersão.